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推广应用程序这些提示可大大降低您的Facebook广告费用

2019-11-09 08:52:16   来源:

最近的研究表明,有56%的Facebook用户仅使用移动设备登录。实际上,在2016年第三季度,每月活跃在移动设备上的Facebook数量达到了惊人的17.4亿。显然,这是很大一部分的移动用户,在2016年第四季度,移动广告产生了Facebook 56亿美元广告收入中的约80%。

推广移动应用程序的Facebook广告活动可谓非常有利可图,据一些估计表明,移动应用程序安装广告尤其占Facebook移动业务收入的一半以上。

但是,由于这么多的营销人员已经意识到使用Facebook推广移动应用程序的机会,因此竞争变得更加激烈。结果,广告成本不断增加,越来越难以吸引人们安装新应用。

幸运的是,有很多方法可以保持竞争优势并降低广告系列的成本。请遵循以下提示,您可以在推广移动应用安装时降低广告费用。

扩大听众

许多Facebook营销人员为他们的观众选择了一个国家,一个年龄段和几个兴趣,并认为这是高度针对性的。我建议深入研究。

检查您的GoogleAnalytics(分析)数据,并考虑哪些城市为您的网站带来了最多的访问量。然后,在广告系列中优先考虑它们。如果对您的应用有意义,您甚至可以通过提及受众所居住城市的文化层面或地标,使您的广告更具个性。

当然,如果您要推广应用程序,则应该已经考虑了理想客户的购买者资料,其中包含心理和人口统计信息。

要更进一步,在您开始获得转化后,请在Facebook上查看新客户,看看是否可以找到共同点来帮助您进行定位。

我还建议创建相似的受众群体,因为这些受众群体的转化率往往更高。为了有效使用移动应用安装广告,您需要找到与您的产品和品牌形象产生共鸣的受众,而这种见识很可能来自针对那些与您现有客户相似的受众。

最后,别忘了您可以将Facebook广告系列设置为仅在移动设备上显示,或者在某些移动设备上显示(例如,Android和iOS,如果您的应用仅在一个设备上可用),或者在观众连接到Wi-Fi时显示(因此更有可能安装应用程序)。

精心分割测试

节省移动应用安装广告费用的最佳方法之一是拆分测试。绝大多数Facebook广告会崩溃并烧毁,因此明智的做法是以低成本运行它们,然后再确定哪些广告值得投入更多资金。

投放带有控制广告的第一个广告系列,然后制作几个类似的广告,每个广告都进行一次修改(例如,您可能希望更改图像,正文,号召性用语,标题和受众群体)。如果您更改太多内容,则数据将无用,因为您将不知道广告的哪个元素最终会改善(或减少)结果。

一旦您的广告展示出了不错的每次安装费用(CPI),并且在较小程度上展示了良好的点击率(CTR)和每次点击费用(CPC),则可以增加广告支出并查看是否可以扩展有效地。

不要试图猜测哪个广告效果最好。通常,我们的假设很遥远。相反,让数据通知您的决策过程。

监视您的竞争

要抢先进行拆分测试,请查看您的细分市场(及其他地区)中的其他应用开发人员对Facebook广告的处理方式。

如果您发现一个已经运行了几个月的广告-在应用商店页面上有大量的互动和明显的下载迹象-您可以打赌它是有利可图的。

通过检查许多成功的移动安装广告中的不同元素,您将很快开始发现可以利用的趋势:也许最常用的是一种特定类型的CTA,或者某些样式的图像可能会引起人们的注意。

使用Evernote(或您最喜欢的笔记工具)来创建一个巨大的移动安装应用程序滑动文件,并在您开始制作自己的广告时以此为灵感。只要您不直接复制他们的广告,使用与对您的竞争对手成功的元素相似的元素就不会感到羞耻。

优化您的应用商店页面

一旦创建了出色的,高转化率的Facebook广告,这项工作就不会停止。您必须确保人们在进入您的目标网页(在本例中为您的应用商店页面)后进行转化。

如果您的应用程序徽标看起来像是您从Fiverr那里以5美元的价格购买的,则您的印象会很差,并最终导致转化失败。低分辨率的屏幕截图和编写不当或模糊的应用程序说明一样糟糕。相反,请尝试使用Wrap-App技术编写出色的应用程序说明。

最后,请记住,积极的应用评论是一种社会证明。如果您的应用是全新的,请在开始吸引应用商店流量之前,先征求朋友和同事的好评。