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这是谷歌的致命弱点新兴企业正在瞄准它

2019-12-16 13:04:49   来源:

在互联网创业公司的世界中,接管Google的主要业务一直是傻子的事。失败的搜索引擎的墓地是漫长而深刻的,尽管仍有挑战者承诺获得更安全或更相关的结果,但Google的市场份额仅朝一个方向发展:上升。

但是在移动领域,市场竞争截然不同。至少这是URX,Deeplink和Branch Metrics等年轻公司所下的赌注。他们的工作原理都很简单:在移动设备上进行搜索有点of脚。出行在外的消费者不会去Google.com进行查询,而是打开旅行,购物,音乐和新闻应用程序来查找所需内容。

根据移动分析公司Flurry(现在由Yahoo拥有)的数据,美国的移动用户将其时间的86%花费在应用上,而将14%的时间花在Web上。

旧金山一家拥有20名员工的公司URX的联合创始人兼首席执行官John Milinovich说:“人们在电话上查找信息的方式完全不同。”“共有30个不同的起点。”

Milinovich的任务是连接起点和目的地的不同领域,因为他知道广告商会关注。移动广告的预测也很诱人。EMarketer预测,到2018年,该市场将从今年的327亿美元增长两倍多,达到1088亿美元。

谷歌必将成为一支重要力量。这家位于加利福尼亚山景城的公司拥有Android操作系统和许多热门应用,例如Maps,YouTube和Gmail。Google最近在“地图”中添加了在所需位置键入后订购Uber的功能。根据EMarketer的数据,今年Google将控制一半的移动广告市场。

但是,在成千上万的非Google应用中,正在抢占土地。传统的横幅广告受限于较小的屏幕,而视频则具有干扰性且观看时间很长。对于URX,Deeplink和Branch Metrics而言,潜在的金矿就是所谓的深层链接,即以高度相关且个性化的方式将链接嵌入应用程序中,从而使消费者能够在自己喜欢的应用程序之间导航并快速,顺利地进行交易。可以肯定的是,有大量的钱可以促进这种交易。

例如,当查看购物网站Etsy上一个老式手提包的Pinterest帖子时,可能会向用户显示一个直接指向Etsy应用程序上该产品的链接,在这里只需单击几下即可进行购买。或在阅读有关新的Maroon 5专辑的评论时,向上弹出一个链接,该链接将粉丝带到Spotify应用程序,可立即下载歌曲。在HotelTonight预订最后一分钟客房的旅行者可能会看到本地餐厅或体育赛事的促销信息,并直接链接到预订页面或票务应用程序。

为了使新技术起作用,它必须对单个用户有很多了解。如果有人下载了Etsy应用并经常访问它,那么这可能是指导点击的好地方。但是,将没有该应用程序的用户发送到应用程序商店进行潜在的下载还是到达Etsy的移动网页是否更好?并且最好将音乐迷发送到Spotify或其他音乐应用程序吗?所有这些都取决于其他行为,例如,在获得选项后用户下载的应用程序类型。

去年成立于加利福尼亚州帕洛阿尔托的初创公司Branch Metrics周二表示,该公司已经筹集了300万美元的风险投资,以扩大其深层链接技术,从而“追踪用户来自何处以及促使他们安装首先是应用程序,以前对开发人员来说是个谜。”

Google知道这种过渡的重要性。到目前为止,该公司一直致力于将移动搜索与去年年底推出的,名为App Indexing的产品进行深层链接,并在6月的Google开发者大会上进行了公开讨论。通过移动搜索巴黎的一家酒店,消费者可以直接转到Booking.com的应用程序上的预订页面,或者搜索附近的寿司店可以将您快速带到OpenTable应用程序上的正确位置。

谷歌高级产品经理劳伦斯·张(Lawrence Chang)说:“如果用户采取了行动来安装应用程序,那对我们来说意义重大。”他说,App Indexing允许Google超越首页,进入“应用程序的精髓”。

Google工具目前仅在Android上可用,因此iPhone用户很不走运。Chang说:“这不是一个容易的问题,所以我们一直专注于Android。”

Facebook和Twitter还致力于建立应用程序内链接,以帮助其移动用户访问相关的应用程序,但它们中的任何一个都没有追随其余的移动领域。初创企业正在尝试。

对冲基金经理喜欢Google和Uber

位于纽约的Deeplink联合创始人兼首席执行官Itamar Weisbrod表示:“我们可以处理更加个性化的情况。”“通过抓取应用程序,我们可以查看您手机上的应用程序以及使用时间。”

迄今为止,Deeplink已在包括Shazam和男装网站JackThreads在内的公司的电子邮件新闻通讯中提供这些类型的链接。Weisbrod说,在接下来的一两个月中,该软件将开始连接应用程序,这意味着更广泛的消费者将开始看到这些链接。Branch Metrics于6月份开放了其平台,并在周二表示该技术已经投入使用或正在等待50位开发人员使用。

URX的努力也是崭新的。太新了,以至于该公司仍无法提及任何潜在客户,尽管Milinovich表示这将很快改变。

Milinovich在Google从事了两年的分析工作后,于2013年初创立了URX。去年,他带领公司通过了Y Combinator孵化器计划,并于上个月向部分开发人员开放了该产品。

4月,URX在由Accel Partners牵头的一轮融资中筹集了1200万美元,该公司从对Facebook的投资中获得了历史性的丰厚回报。如果有人知道要支持一家在移动领域收购Google的公司,那就是Accel的Rich Wong,他领导了URX投资并加入了董事会。Wong早在2007年就将赌注押在了移动广告市场AdMob上。尽管AdMob的规模很小,但它在移动广告领域起步较快,因此Google在2009年以7.5亿美元的价格将其收购。

Wong说:“有时您可以超越功能强大的计算机,有时却无法。”深度链接“是一个很早的空间,有很多增加价值的机会”。

虽然Wong不会向传统的搜索公司投入资金,但他发现移动设备上有很多可用的美元。他说:“我只是认为主要参与者不一定将其锁定。”实际上,他补充说:“我很确定他们没有。”