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AT&T电视看起来有点像传统电缆

2019-09-10 10:03:02   来源:

流媒体视频的兴起对于传统的付费电视服务来说是个坏消息。有线和卫星提供商可以通过互联网和电话捆绑减缓流量,但趋势很明显:传统的付费电视逐年逐年减少。如果多声道直播电视要生存下去,它必须在流媒体世界中这样做。

那会是什么样的?像Dish的(纳斯达克代码:DISH)Sling TV和索尼的PlayStation Now这样的早期努力提供了一个超薄通道捆绑的愿景,价格超便宜。他们和他们的竞争对手很快就被称为“瘦弱的捆绑”。AT&T(纽约证券交易所股票代码:T)已经尝试过这个瘦弱的捆绑市场,而且并不总是很顺利。现在,AT&T正在采取一种不同的方式,而不是那么瘦。

AT&T电视台

该服务称为AT&T TV,它是一种多渠道流媒体服务。但是这与Sling TV和其他瘦弱的团伙的相似之处逐渐消失 - 与旧式有线和卫星套装的相似之处出现了。AT&T电视不再是瘦弱的,而是接受了DirecTV Now曾经拒绝的频道超载:AT&T TV的入门级套装,娱乐,包括70多个频道。这比通过瘦小的AT&T Now(重新命名的DirecTV Now)提供的两个捆绑中的更大捆绑更多。

价格也像电缆一样。娱乐和终极套餐的标准月价格分别为93美元和135美元。但是,客户可以通过与两年期合同相关的介绍费率获得类似电缆的折扣。对于更便宜的计划,每月成本降低到59.99美元 - 当然,第一年,然后每月93美元,除非您取消并支付提前终止费。

这不是直播电视流的未来

AT&T TV与其他直播电视流媒体服务截然不同,但它并没有解决这些服务所面临的任何问题。在按需内容为王的世界里,它仍然是一种类似有线电视的直播电视流媒体服务。它仍然是一个相对未知的,它不能与固定电话服务捆绑在一起 - 这一点,以及高非捆绑互联网成本,帮助有线电视存活了这么长时间。AT&T确实改变了它所做的更糟糕的事情:AT&T TV从一开始就是一个令人沮丧的价格,而不是价格昂贵的超级捆绑产品的价格点。此外,它还带来了有线电视公司讨厌的长期合同。

但AT&T并不一定认为AT&T TV是直播电视的未来 - 或者说它需要。这项服务存在的另一个原因。

AT&T TV真正的原因是什么

在一份研究报告中,瑞银证券(UBSSecurities)分析师约翰·霍杜利克(John Hodulik)对AT&T电视有可能引发抄网者表示悲观,称该服务本身“不太可能推动子趋势的剧烈转变。”但是Hodulik看到了AT&T TV存在的另一个原因:它“应该降低[AT&T]娱乐领域的成本,同时提升可寻址的广告。”

换句话说,以这种形式提供付费电视对于AT&T而言比使用像卫星这样的传统传送方法更便宜。AT&T当然还在基础设施游戏中(该公司甚至将AT&T电视与其互联网服务捆绑在一起),但现在它通过让一些客户转向OTT交付其付费电视服务来削减一些成本。AT&T的付费电视用户几乎肯定会继续减少,但至少AT&T将更便宜地为他们服务。