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迪士尼+订户的增长可能会在2025年之前超过9000万

2019-11-14 21:41:34   来源:

随着沃尔特·迪斯尼(NYSE:DIS)在美国于2019年11月12日推出其Disney +流媒体服务,视频流媒体的战争更加白热化。最初的内容包括25部原创电影,10部原始电影,500部戏剧电影以及超过7,500部电视剧集,每月费用为6.99美元,或每年预付费用为70美元。迪士尼估计,到2025年,它将增加60至9000万用户,其中包括3000万国内用户。迪士尼+将成为其剧场版发行的独家流媒体之家。凭借丰富的内容库,可以轻松忽略“隐藏的视线”增长动力,从2020年第二季度开始,该增长动力将打破用户的预期。这颗宝珠就是Marvel Cinematic Universe(MCU)。

什么是MCU?

MCU是“替代”漫画世界,其中许可的超级英雄角色被制作成不同于漫画故事情节的电影故事情节。这使Marvel Studios能够灵活地开发引人入胜的故事弧,从而吸引主流电影观众。超级英雄电影的发行并非一劳永逸,而是将演员换成了蝙蝠侠和超人。漫威着手为每个关键角色引入,孵化并逐步建立动力,最终通过“阶段”打造一部高潮的搭配电影。保持这种“粘性”效果可以使观众投入和参与,因为每部电影的片尾都以线索结尾,暗示了将在未来电影中引入的新角色。

第一阶段至第三阶段:全球票房收入225亿美元

漫威从2008年推出《钢铁侠》开始,由备受争议的B级演员罗伯特·唐尼·少年(Robert Downey Junior)主演。1.4亿美元的赌注获得了回报,在全球产生了5.85亿美元的票房收入,验证了用于超级英雄电影获利的新模板。随着随后的发行和发行包括“绿巨人”,“雷神”和“美国队长”在内的新漫威角色电影,第一阶段在跨界电影《复仇者联盟》中于2012年结束,其全球销售额达到了惊人的15亿美元。漫威在第二阶段中延续了这一公式,并在2015年推出了跨界电影《复仇者联盟:奥创时代》,收入14亿美元。漫威巧妙地通过第三阶段引入了诸如《银河护卫队》,《奇异博士》和《黑豹》等角色,并在结局大结局“复仇者联盟:《 Endgame》于2019年上映,这成为有史以来票房最高的电影,全球票房收入达到28亿美元。这11年旅程的高潮产生了全球总票房为225亿美元,耗资45亿美元,制作的23部电影巩固了MCU模式成为电影史上最成功的商业模板。

漫威影业合并电视和电影院子公司

迪士尼最近将漫威电视事业部与其电影部门合并,并将该模型的建筑师凯文·菲格(Kevin Feige)提升为漫威影业负责人兼漫威漫画创意总监。这一急需的举动将使故事情节一致,并显着提高质量。漫威表示,他们将在第四阶段为每集独家和原创内容电视节目投资高达2500万美元。

过去,由于两个部门之间的故事情节分散,观众很难保持参与。与戏剧发行相比,Netflix上的Daredevil,Luke Cage和Iron Fist等节目的质量要低得多。现在,电视节目将升级为影院级的制作,从而使每一集本身都成为一个事件。通过迪士尼+,漫威将加快引入新角色(即:She-Hulk和Moon Knight)的角色,从而引导他们的戏剧发行和跨界活动。

第四阶段:改变游戏规则

迪士尼+流媒体平台是第四阶段(从2020年5月起发布“黑寡妇”开始)的组成部分,因为漫威计划在两年半的时间内推出10部电影和独家电视节目来扩展MCU期。从表面上看,这似乎是在三年之内急于增加11年内容的价值,但这将忽略漫威多年来精心培育的“粘性”效应。Feige表示,观众将需要观看Disney +流媒体电视节目,以了解戏剧发行情况。每个情节将与所有MCU内容融合。与他们的竞争对手时代华纳(Time-Warner's,纽约证券交易所代码:TWX)的DC Comics在电影和电视节目之间同时扮演三个不同角色的超人不同,漫威将在大屏幕上让相同的演员在小屏幕上扮演相同的角色,并保持连续性和融合性。以每集2500万美元的制作成本,观众将在第四阶段启动时蜂拥而至订阅服务,只是为了看到价值2500万美元的电视集甚至可以改变游戏规则。请注意,有史以来制作成本最高的电视节目是HBO的《权力的游戏》,平均每集1500万美元。

2020年第二季度的购买机会

基于“复仇者联盟:残局”在全球的28亿美元票房收入,平均票价为10美元,这意味着有2.8亿人被迫亲自去电影院看电影。即使保守地转换为迪士尼+订阅的20%转换率,也就相当于5600万全球订阅者。我估计,这将在2021年秋季进入第四阶段的高潮配合活动。理想的购买机会可能会在即将推出的时候出现。迪士尼+发行的最初炒作已经结束后,2020年第二季度的第四阶段已经消失。

为了进一步摆脱困境,漫威对Fox Studio的许可资产的收购为在2022年开始的第五阶段引入期待已久的Fantastic Four,Deadpool和X-Men特许经营打开了大门。对于那些陌生的人,漫画书的猜测(spec)市场一直是关键问题的焦点价格因确认新角色介绍和MCU属性的故事弧而飙升。这个市场通常预示了票房成功的可能性。仅MCU一项,就可以在2025年之前将迪士尼+的订阅率提高到60-9000万的目标范围。迪士尼+的推出也将迪士尼重新归类为科技股,加入了竞争对手Netflix(NASDAQ:NFLX),亚马逊(NASDAQ:AMZN)的行列。 ),Roku(纳斯达克股票代码:ROKU)和Apple(纳斯达克股票代码:AAPL)。展望未来,迪士尼+订户的增长数字将成为分析师和投资者观察迪士尼最大的赌注是否有回报的主要焦点。